在007系列电影中，主角詹姆斯·邦德有一句家喻户晓的经典台词：

“干马爹利，摇匀，不要搅拌。”（DryMartini，shakennotstirred）

每经小编（微信号：nbdnews）注意到，从下个月起，这款007爱的“洋酒”，在将迎来大幅降价。

每日经济新闻（微信号：nbdnews）上周曾经报道过，11月24日，财政部关税司表示，从12月1日起我国将对187类消费品降低进口关税。其中受瞩目的是，部分婴儿奶粉及尿布尿裤将实行零关税。

这一力图扩大进口的措施受到了间广泛好评。

据彭博社报道，宝洁、雀巢等快消产品巨头均有高管出面发言表示，很乐意看到消费者未来将以更低廉的价格享受这些公司推出的产品。据统计，这次涉及的187类商品的平均关税将从17.3%的水平降至7.7%。

除了这些巨头以外，还有一些国外厂商也对这次降低关税的举动感到十分兴奋，比如马爹利（又译“马天尼”）等洋酒的出口商。

在十几年前，洋酒在还属于“轻奢”产品，而随着人消费升级，洋酒如今在已经属于快速消费品了，这次关税税率调整也涵盖了一些进口酒类。

每经小编（微信号：nbdnews）查阅税率调整条目时看到，威士忌和“蒸馏葡萄酒制得的烈性酒”两类商品的关税水平将从10%降至5%，而2升装及以下的味美思酒的关税税率更是从原来的65%降低至14%，降幅高达78%！

维基百科资料显示，从狭义上讲，马爹利就是一种意大利产的味美思酒（Vermouth），得名于意大利酿酒大师亚历杭德罗·马爹利。而007爱喝的美式马爹利则是基于意大利马爹利扩展开发出的一种鸡尾酒，味美思酒也是其中重要的调酒基酒。

▲意大利Martini&Rossi酒厂出产的马爹利图片来源：维基百科彭博社表示，随着关税大幅度下降，从下个月起马爹利酒在的零售渠道应当会相应降价，消费者有望在家门口的酒吧里以更便宜的价格享受一杯007同款鸡尾酒。

洋酒的降价会不会冲击到茅台这种本土的高端白酒市场？

赫芬顿邮报认为，酒类市场不仅在规模上急速扩大，而且人的酒类消费也在升级，更多的人愿意购买以前曾被认为的洋酒，洋酒也在价格上与本土高端白酒趋近，越来越处于同一档次的竞争中。

调查机构AC尼尔森也认为，烈性白酒的消费习惯是在25-35岁这个年龄段培养起来的。从长远来看，如果80、90后年轻人更偏向洋酒的话，将来白酒的消费者可能出现年龄断层。

洋酒抢滩市场

根据英国每日电讯报，一份“标准的007邦德款马爹利”，是由一份味美思酒，两份金酒和若干苦橘皮调制的。

除了马爹利，其他很多经典鸡尾酒也是以味美思作为基酒，同时味美思也可用作烹饪白酒。因此这次财政部将味美思酒的关税税率从65%下调至14%，预计将间接刺激很多进口酒类在市场降价。

根据世界酒精饮料研究协会（IRWS）的报告，预计到2020年，将超过英国和法国，成为仅此于美国的第二大酒类市场。

IRWS预计，的酒类消费市场将在2016年至2020年这5年期间增长40%。到2020年，仅蒸馏葡萄酒一项在的市场规模就能达到220亿美元（约合人民币1470亿元）。

IRWS认为，由于本土的酒类品牌缺乏产品创新和市场开拓能力，蓬勃增长的酒类市场未来将主要由外国进口填补。预计到2020年，一年进口酒类数量将达到9450万箱（以9公升标准箱计算），比目前水平增加80%。

▲上海一家葡萄酒超市图片来源：路透社除了数量增长，人的酒类消费升级也令国外酒商充满期待。赫芬顿邮报表示，如今对很多富裕群体而言，开一瓶价值300美元（约合人民币2000元）的中洋酒并不是什么了不起的大消费。

在以前，人喝酒更多是在公务宴请等正式场合，白酒等饮料自然成为主流选择。而现在更多的人开始习惯在家里小酌一杯作为休闲放松的方式。进口洋酒由于品牌和口味的多样化选择，吸引了很多消费者。赫芬顿邮报预计，2017年进口酒类饮料的规模将达到25亿美元（约合人民币168亿元）。

每经小编（nbdnews）发现，以往的经验说明，关税下降对进口酒类输入量增加的效应是显而易见的。

2002年至2004年期间，将葡萄酒进口关税从150%降低至14%，白酒类关税降至10%左右。海关总署统计，2004年广东口岸进口葡萄酒503万美元，同比增长68.2%；进口白酒1882万美元，同比增长38.8%。

洋酒将与白酒争夺80、90后

白酒可以说是的国饮，白酒在国内市场上也有一道天然的“护城河”。

▲福布斯杂志对白酒的报道根据IRWS统计，作为一种在本国广受欢迎，而在国外度不高的饮料，白酒占据全世界烈性酒（spirits）市场38%的份额！与之对比鲜明的是墨西哥人喜欢的麦斯卡尔酒（一种龙舌兰酒的酵汁）只占烈性酒市场的1%。

庞大的国内市场，根深蒂固的社会文化和消费偏好，使得白酒在面对洋酒竞争下暂时无虞。但这并不是国内白酒企业可以“高枕无忧”的理由，根据麦肯锡集团研究报告，消费者人口结构的变化，使得洋酒在的受欢迎程度日渐增加。

美国的经验表明，随着年轻人口开始消费酒精饮料，年轻一代的口味将对酒类市场格局造成重大影响。

而在，越来越多的90后年轻人开始有能力消费洋酒，并且越来越多加入饮酒队伍的女性顾客并不喜欢传统的烈性白酒，而偏好气泡酒、红葡萄酒等口感更清新温和的酒类。

民调研究机构AC尼尔森的监测数据显示：

大多数年轻人是从20岁左右开始饮酒，入门往往从啤酒开始；

25岁以后，他们开始有机会更多地体验高浓度烈性酒，到35岁时饮用量上升；

在35岁至45岁期间，他们会追随固定品牌，并且有强大消费能力，掌握市场上的话语权；

随着年龄增长，他们在45岁后会逐渐减少应酬，以自饮或朋友聚会小酌为主。

根据这个模型，目前处于20-35岁区间的“千禧一代”（80、90后）正在开始逐渐培养酒类消费习惯，建立品牌忠诚度。而传统上针对中年消费者的白酒企业，在吸引年轻顾客这方面做的还不够。

瑞信2017年一季度消费者信心指数调查发现，和印尼、印度一道成为消费信心高的国家，而的80、90后正是驱动消费升级的主要动力。的年轻人与他们的长辈相比，更有经济实力和消费品味去选购中高端产品。可以预计，进入2020年代，80、90后将取代今天的中年人，成为社会的消费主力。

看来面对创意十足、口感多元的洋酒的竞争，国内白酒企业还得从年轻消费者的习惯开始抓起。