“雀巢咖啡”蝉联五载荣获大学生“至爱品牌”贴近年轻消费者需求推出雀巢咖啡1+2奶香新品
北京，2010年12月08日） 今年，“雀巢咖啡”再一次获得由大学生投票产生的“至爱品牌”奖，这是“雀巢咖啡”连续第五年获此殊荣。
雀巢大中华区咖啡及饮品业务单元总监何文龙先生在由《经营报》社举办的大学生“至爱品牌”颁奖典礼领取了奖杯。同时，何先生宣布雀巢咖啡1+2奶香新品近日刚刚呈现给年轻消费者。
今年的“至爱品牌”评选调查显示：近年来，咖啡消费在茶文化占主导的市场大有随时间变化而依赖度增加之势，而61.5%的大学生们表示自己喜欢的咖啡品牌是“雀巢咖啡”，在咖啡品类中占有优势，而且受喜爱程度逐年递增。
雀巢大中华区咖啡及饮品业务单元总监何文龙先生说：“我非常荣幸代表‘雀巢咖啡’品牌来接受《经营报》社举办的大学生‘至爱品牌’奖项。5年对于‘雀巢咖啡’品牌在华发展是一个重要的里程碑。时代在快速变迁，参与评选的大学生已然从崇尚个性化的80后逐渐过渡到更具创造性的90后。在推广咖啡文化是‘雀巢咖啡’作为行业的责任。在很多消费者心目中，咖啡已成为一种时尚的生活方式和一种积极的生活态度。希望通过持续不断地与年轻消费者的沟通，‘雀巢咖啡’能为更多消费者带来生活的灵感。”
这些年，“雀巢咖啡”敏锐洞察大学生消费行为的变化，及时调整市场沟通策略、对产品进行改良创新。例如：不断建立‘雀巢咖啡’品牌形象和积极举办丰富多彩的各类校园活动；更多地采用年轻消费者喜爱的网络新兴媒体形式如拍摄网剧《咖啡间疯云》等等，从而保持了品牌的活力、新鲜感和年轻性。网剧《咖啡间疯云》更于11月16日获得亚太区网络媒体金奖，是少数几个获奖品牌之一。
同时，在产品创新方面，雀巢也非常注重年轻消费者对产品概念和口味的特殊需求，每年投入巨资用于消费者调研。即将推出的雀巢咖啡1+2奶香产品正是基于对大量年轻消费者进行的口味测试结果。该产品因其诱人奶香和柔顺口感从上百个配方中胜出，受绝大多数消费者的喜爱。清晨一杯1+2奶香，带来活力好心情。对于新产品，“雀巢咖啡”将通过上千万消费者派样等卖场活动、各类媒体广告等沟通方式，为咖啡市场带来新的消费动力。这也让我们看到了一个消费者心目中的“至爱品牌”不断满足消费者需求的行动和承诺。
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